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Michel Gondry, cuando la ejecución es más importante que la idea

Hoy un compañero me ha enseñado un vídeo bastante ingenioso y me ha venido a la cabeza un gran director de videoclips. Yo le descubrí el año pasado y ahora

BRAINSTORMING sí, pero que sea NEGATIVO

Durante la carrera me han hablado mil veces sobre varias técnicas para generar ideas, y la más repetitiva y que más veces he estudiado, es el Brainstorming. Hasta hoy, la

Huéleme… ¿Quién soy?

Os propongo que un día vayáis a un centro comercial y le deis a vuestros ojos un papel secundario y activéis vuestro sentido del olfato.                 Este

Bankia, empecemos por…

            Empecemos por preguntarnos… ¿Qué pasa cuando nadie te cree?, ¿cuándo tú mismo sabes que has actuado mal? y sobretodo, cada vez que comunicas lo

Adiós colores, hola respeto

Paseando este verano por Cartagena, en concreto por el centro histórico, pude observar algo que me llamó mucho la atención, ya que cuando viajo me gusta fijarme en los edificios…sí,

Michel Gondry, cuando la ejecución es más importante que la idea

Hoy un compañero me ha enseñado un vídeo bastante ingenioso y me ha venido a la cabeza un gran director de videoclips.

Yo le descubrí el año pasado y ahora voy a compartir con vosotros quién es Michel Gondry…

Para los curiosos este es el vídeo* que me ha enseñado mi compañero, conocido como el nuevo Nostradamus o como yo le conozco desde que empecé la carrera, Alejandro, una persona normal y corriente, que conste. Os animo a que visitéis su blog http://sobreruedas.netne.net/.

*Este vídeo es una representación de cómo sería la historia de Jesús de Nazaret en la actualidad, no tiene desperdicio:

 

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Michel Gondry nació en Versalles un bonito 8 de mayo de 1963.

Actualmente, es director de cine, anuncios y vídeos musicales que ha destacado por su innovador estilo visual y su manipulación de la puesta en escena.

Su carrera comenzó dirigiendo vídeos musicales para Oui Oui una banda de rock francesa, él pertenecía a esta banda, ocupando el lugar de batería:

Su estilo llamó la atención de la cantante islandesa Björk, Goundry consiguió dirigir su videoclip de la canción Human Behavior:

Colaborando en adelante para numerosos vídeos de Björk, en total siete videoclips.

Michel Gondry ha colaborado también con artistas como The White Stripes, Radiohead,The Chemical Brothers, Kylie Minogue y Daft Punk:

Gondry también ha participado dirigiendo numerosos anuncios de televisión, siendo uno de sus más famosos el realizado para la marca Levi’s, con el que ganó el León de Oro, en el Festival de Cine de Cannes de 1994:

Fue pionero en la utilización de la técnica conocida como “bullet time” que consiste en una extremada ralentización del tiempo para permitir ver movimientos o sucesos muy veloces, utilizada posteriormente en la saga The Matrix.

Esta técnica se la puede observar en el video Like a Rolling Stone en la versión que la banda británica Rolling Stones hicieron del tema de Bob Dylan y en un anuncio de televisión de 1998 para la marca de vodka Smirnoff:

Estos son todos los anuncios que ha dirigido Michael Gondry:

  1. Adidas Aftershave – Released From Work
  2. Air France - Le Nuage
  3. Air France - Le Passage
  4. AMD - Flatzone
  5. BMW - Pure Drive
  6. Coca-Cola - Snowboarder
  7. Nespresso - The Boutique
  8. Diet Coke - Tingle and Bounce 1, Tingle and Bounce 2
  9. Électricité de France - Selects
  10. EarthLink - Privacy
  11. Fiat - Lancia Y10
  12. Fox Sports Network campaign (four ads)
  13. GAP - Holiday Campaign
  14. Gatorade - Propel Fitness Water – Drip
  15. Heineken - Debut
  16. Levi’s - Bellybutton
  17. Levi’s - Drugstore
  18. Levi’s – Mermaids
  19. Levi’s – Swap
  20. Motorola - Razr2
  21. NatWest - Zoom
  22. Nike - Basquetbol campaign (five ads)
  23. Nike – I Can Play
  24. Nike – Leo
  25. Nike – The Long, Long Run
  26. Polaroid - Resignation / Living Moments
  27. Smirnoff - Smarienberg
  28. Volvo - I Said Volvo

Michel Gondry es creativo e innovador, es capaz de traducir una buena idea y hacerla realidad, lo importante no son las buenas ideas sino su ejecución y este director, es un ejemplo a seguir.

Aquí os dejo un anuncio que dirigió en el 2006 de nespresso con George Clooney como protagonista:

Esta es su página Web : http://www.michelgondry.com/

 

 

BRAINSTORMING sí, pero que sea NEGATIVO

brainstorming

Durante la carrera me han hablado mil veces sobre varias técnicas para generar ideas, y la más repetitiva y que más veces he estudiado, es el Brainstorming.

Hasta hoy, la había utilizado para generar ideas al iniciar un trabajo o proyecto, las condiciones eran las siguientes:

  • No hay ideas absurdas.
  • No hay límites.
  • Generación de ideas positivas.

Pero hoy me han dado una perspectiva diferente sobre esta técnica que es muy útil para analizar el estado actual de tu empresa o blog y para marcar la dirección en la que actuar.

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Nunca algo negativo había sido tan positivo, que quiero decir con esto… Este tipo de Brainstorming se basa en aportar ideas o factores que pueden hacer que tu blog o empresa vaya mal.

Cuesta mucho más generar ideas nuevas que fijarnos en otros casos o encontrar porqué, un plan de comunicación, ha sido nefasto.

Voy hacer un Brainstorming negativo para personas que quieran empezar a escribir y tener su propio blog:

1) En este caso la primera regla debe aplicarse al iniciar un blog o un negocio, es un error no identificar a tu público objetivo, todo plan de comunicación debe comenzar en este punto, hay que saber cómo escribir y para quién vamos a escribir.

2) No analizar a la competencia es un riesgo, ya que podemos ofrecer lo mismo y no suponer una novedad. En el caso de los blog, se debe analizar los que traten temas parecidos sobre los que vas a escribir, porque en el futuro tu blog puede llegar a rentabilizarse, entonces esos blog que en un principio te servían como referencia, se convierten automáticamente en tus competidores.

3) No planificarse puede suponer un descontrol de tu blog, es decir, hay que planificar qué vas a comunicar y con qué periodicidad.

4) La clave no es copiar el contenido de la Web, en ocasiones para ciertos datos es inevitable, pero hay que generar contenidos nuevos e innovadores para atraer la atención de tu público objetivo y cubrir sus necesidades.

5) No actualizar tu Web o blog, supone una pérdida de posicionamiento y una pérdida de interés por parte de las personas que te visitaban.

6) Si tu página es difícil de entender y  navegar por ella, podemos afirmar que no has tenido en cuenta la usabilidad de la misma, en este caso, cuanto más fácil mejor.

7) Si no diviertes o emocionas estás perdido, hay que motivar con el contenido para que tu blog apetezca, con esto quiero decir, que hay que aprovechar el contenido multimedia y no escribir textos demasiado amplios.

8) Si no generas feedback no vas a conseguir seguidores, en la medida de lo posible hay que generar debate y si lo consigues puede ser tu arma más valiosa de comunicación, ya que una persona contenta con el contenido se lo puede comunicar a otras personas que les pueda interesar, es lo que llamamos e-WOM (Word of Mouth), es decir, el clásico boca-oreja, pero por Internet.

Una vez que se expone lo que no hay que hacer, ya se sabe como hay que actuar, es decir, haciendo todo lo contrario.

Con esta técnica podemos ser más realistas y analizar detalladamente cada problema que podamos tener y eso supone anticiparnos.

Si nos anticipamos, cuando tengamos problemas, vamos a saber cómo resolverlos y así, ganar tiempo…

…PORQUE EL TIEMPO ES ORO AMIGOS.

AAA TIEMPO ES ORO

Huéleme… ¿Quién soy?

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Os propongo que un día vayáis a un centro comercial y le deis a vuestros ojos un papel secundario y activéis vuestro sentido del olfato.

 

 

 

 

 

 

 

 

Este fragmento de documental explica porqué se utiliza en publicidad los olores detalladamente:

 

Los establecimientos huelen

Muchos se preguntarán, porqué huelen tan fuerte ciertos establecimientos, es lo que llamamos, marketing olfativo.

Se utiliza porque los olores agradables llaman la atención de una manera positiva e influyen en el estado de ánimo de las personas. Además, causan buena impresión y refuerzan los atributos de un producto o marca, convirtiéndose en un recurso multisensorial.

 

Según una investigación de la Universidad de Rockefeller, recordamos el 35 por ciento de lo que olemos.
En este sentido, el marketing olfativo consiste en relacionar un concepto de producto a un aroma específico, de tal forma que el consumidor recuerde ese artículo al percibir el aroma.
Por esto, es necesario reflexionar sobre la congruencia del olor los productos, para crear una “memoria olfativa” e impactar mediante el sentido del olfato.

Marketing Olfativo

 

Lo que se busca es que el cliente viva experiencias con las marcas, durante muchos años los mensajes publicitarios se han centrado en el sentido de la vista ignorando la importancia de los demás sentidos.

No solo se emplea este recurso en tiendas, hoteles, cafeterías… también en marquesinas, como en esta de Nueva York:

 

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¿En qué consistía?

En el 2012, McCain Foods para promocionar su nuevo producto, Ready Baked Jackets, en ciudades como NuevaYork, Manchester, Londres, Nottingham o Glasgow, instalaron en marquesinas de autobús un botón, ¿y qué tenía de especial un botón?, en las marquesinas se podía observar la imagen de una patata en 3D y al presionar el botón desprendía un rico olor a patata asada.

Este olor tardó en desarrollarse tres meses con la colaboración de especialistas químicos de laboratorios científicos.

Aquí os dejo otro caso de la cerveza SHANDY para lanzar al mercado su cerveza con sabor a naranja, utilizando un mupi que desprendía olor a naranja:

 

Es muy interesante investigar y ver la maneras de llegar al consumidor y cómo estimularle, la psicología juega un gran papel en estas estrategias.

Todos los días estamos expuestos a millones de mensajes, hemos desarrollado la capacidad para ignorarlos, por lo tanto, hay que buscar nuevas maneras para llegar al consumidor y que interactúe con la marca.

En muchas ocasiones no solo se utilizan los olores, sino que se invita al consumidor a que participe, un buen ejemplo es el siguiente:

 

Fue una campaña que se realizó hace poco en Madrid, pero existen muchas más, hay una en concreto que estimula varios sentidos y es una de mis favoritas, podéis ver más campañas aquí http://www.thefuntheory.com/, es una iniciativa de Volkswagen para afirmar que hacer cosas divertidas cambia nuestra conducta:

 

Pienso que este tipo de acciones son muy efectivas y que son un componente importante para hacer de tu compañía una LOVEMARK.

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Bankia, empecemos por…

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Empecemos por preguntarnos…

¿Qué pasa cuando nadie te cree?, ¿cuándo tú mismo sabes que has actuado mal? y sobretodo, cada vez que comunicas lo que sea, eres criticado…

He visto este vídeo hace unas semanas y ahora los comentarios en Youtube permanecen desactivados…¿Y por qué será?

Bankia surgió a reestructurar el sistema de cajas de ahorro, impulsado por el Banco de España a través de un modelo financiero denominado Sistema Institucional de Protección.

En el año 2010 se creó el Banco Financiero y de Ahorros fundado conjuntamente por Caja Madrid y Bancaja, más tarde se unieron, La Caja de Canarias, Caixa Laietana, Caja Rioja, Caja de Ávila y Caja Segovia.

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Esta operación conocida en términos financieros como fusión fría, estaba controlada por Caja Madrid.

El Banco Financiero y de Ahorros se constituyó el 3 de diciembre de 2010 y comenzó a operar el 1 de enero de 2011.

El 2 de marzo de 2011 se presentó el nuevo nombre comercial, Bankia, que nace de la unión de siete entidades financieras españolas, con presencia mayoritaria en sus zonas de influencia.

La fusión de las siete cajas se realizó en sólo cuatro meses, ya que el contrato de integración se firmó el 30 de julio de 2010.

En marzo de 2011 las asambleas de las siete cajas de ahorros que formaban parte de su accionariado, aprobaron traspasar todos sus activos y pasivos a Bankia, reservándose el nombre comercial, la obra social y una serie de edificios considerados históricos.

En mayo de 2012,  Bankia tuvo que ser intervenida con dinero público debido a la crisis del sector inmobiliario.

El 9 de mayo el gobierno de Rajoy nacionaliza el Banco Financiero y de Ahorros, matriz de Bankia, por lo que se hace con el control de la entidad.

Dieciocho días después, las acciones de Bankia pierden un 13,4%, situándose en 1,36 euros habiendo perdido ya un 60% de su valor respecto al de salida en julio de 2011.

El IBEX 35 cayó un 2,17 % (situándose en el nivel que tenía en mayo de 2003), arrastrado por las pérdidas de los bancos, y la prima de riesgo se disparó hasta alcanzar su máximo histórico desde la entrada en el euro.

El 11 de junio de 2012 el partido UPyD, presentó ante la Audiencia Nacional una querella contra los consejeros de Bankia y BFA por presuntos delitos de estafa, apropiación indebida, falsificación de cuentas anuales, en conexión con delitos societarios, administración fraudulenta y maquinación para alterar el precio de las cosas.

Así mismo, el 14 de junio el movimiento 15M, tras recaudar por internet los 15.000 euros, presentó otra querella por falsedad contable y estafa mercantil.

Bankia después de todo esto, quiere empezar por los principios que un día ignoraron.

Ahora mismo tienen que comunicar algo, la comunicación que están realizando no es mala pero tiene credibilidad cero.

Con todo esto, queda claro, que todo tipo de comunicación tiene que ir acompañada de acciones y transparencia.

Hasta que Bankia no muestre resultados, nadie va a confiar en “este banco malo”, la percepción de la reputación de Bankia está por los suelos, ya sea por sus clientes o ese público potencial que claramente, han perdido.

Esta es una de las campañas que está realizando:

 

Deben dar cuerda, pero sobretodo a su trabajo, tienen una gran tarea de comunicación que supongo que les llevará años, ya que la confianza que es la base de la reputación, la han perdido, eso les va a suponer una gran inversión y esfuerzo.

¿Cuál es la clave para que vuelva a funcionar Bankia?

1) Transparencia en sus actos y demostrarlo a sus clientes.

2) Hablar claro, es decir, aconsejar bien cuándo invertir y cómo.

3) Que toda la compañía tenga muy claro, una serie de valores y principios y que no sea solo palabrería.

4) Tener en cuenta a los trabajadores, porque son los que están en contacto directo con los clientes y al comunicar, tienen mayor credibilidad que la propia compañía.

5) Como consejo personal, de aquí a unos años, hacer un cambio de imagen corporativa, que es necesario para que no se asocie instantáneamente a Bankia con su mala imagen actual.

Bankia es un caso interesante, ya que nos sirve como lección y para abrir los ojos, sea el negocio que sea, hay que ser responsable y tener en cuenta que trabajas con PERSONAS y tus clientes son PERSONAS como tú.

Las empresas tienen que empezar a tener en cuenta todos sus activos, hasta los intangibles, que son a veces, más importantes que los tangibles.

 

 

 

Adiós colores, hola respeto

Paseando este verano por Cartagena, en concreto por el centro histórico, pude observar algo que me llamó mucho la atención, ya que cuando viajo me gusta fijarme en los edificios…sí, podría fijarme en más cosas, pero tengo esa manía.

Vi un cartel de un Vips y otras tiendas sin color, es decir, en color plateado y dorado… hasta entonces, pensé que las marcas siempre mantenían sus colores corporativos, pero investigando encontré lo siguiente:

Centro Histórico Artístico de la ciudad de Cartagena.

A. Los rótulos que si sitúen en edificios de esta zona serán preferentemente a base de letras sueltas adosadas.

B. Sobre edificios catalogados como B.I.C. sólo podrán colocarse anuncios a base de letras
sueltas adosadas no pudiendo ser luminosos.

C. El vuelo máximo de las banderolas y marquesinas será el permitido para los vuelos abiertos.

D. Cualquier elemento publicitario que se emplace en esta Zona A deberá adaptarse, en cuanto a dimensiones, materiales, proporciones, texturas, colores y diseño en general al carácter histórico de la zona, y en particular a la estructura y concepción del edificio base sobre el que se coloca.

E. No se permitirá la instalación de banderolas y marquesinas sobre los edificios catalogados.

Una vez que supe esto, cada vez que viajo me fijo y efectivamente, lo he vuelto a ver en Toledo y en Segovia.

En muchos casos, si la tienda se encuentra en un soportal, el cartel del exterior respeta el edificio histórico y en la puerta incorporan el cartel con los colores corporativos.

Es interesante ver todo tipo de logos en el mismo color, ya que cuesta más identificarlos a primera vista y una vez que te fijas, caes en la cuenta que el color es un elemento identificativo imprescindible.

Es correcto que se respete el casco histórico, en muchos casos, los logos con color estropearían la belleza de los edificios, por lo tanto, lo que ayuda a identificar a las marcas en estos casos, son los establecimientos.

Los puntos de venta forman parte de la imagen corporativa, hay que cuidarlos y mantener un mismo estilo, ya que si pasan cosas como estas, no corres el riesgo de pasar desapercibido, por lo tanto, todo esto me sirve para reflexionar y afirmar que los puntos de venta, el diseño y color de las marcas es un patrimonio que hay que cuidar.

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El color ayuda a:

1. Mostrar la marca más atractiva
2. Crear estímulos de venta, ya que atrae la atención del consumidor.
3. Darle a los productos personalidad propia y diferenciación.
4. Posicionar la marca segmentándola en el mercado.

El punto de venta, en muchos casos, suele ser la vía principal para realizar publicidad y ese el caso de ZARA, que apenas comunica a través de  medios convencionales, sus tiendas son su comunicación, ya que se sitúan en las mejores zonas, sus empleados dan una buena imagen, vistiendo de traje negro, su olor es característico…

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En definitiva, os recomiendo que cada vez que visitéis lugares diferentes los disfrutéis desde el punto de vista de un turista y desde el punto de vista publicitario.

Os dejo este documental sobre como funciona ZARA, tiene ya algunos años y han cambiado cosas desde entonces pero espero en poco tiempo vuelvan realizar otro.

La felicidad hablando de poder

coca cola

Coca-cola siempre me sorprende y esta vez mucho más cuando vi su nuevo spot, ya que pensé, dónde está la música alegre y el colorido… Aquí os lo dejo, visualizarlo y seguimos leyendo…

¿Y si nos levantamos?

Es la nueva propuesta de Coca-Cola ante el sedentarismo, este anuncio habla de dos poderes, el poder de las sillas, que nos atrapan e incitan a que llevemos una vida no saludable y el poder nuestro para cambiar ese mal hábito.

¿Por qué Coca-Cola comunica esto?

Coca-Cola ha sido criticada porque dicen que esta bebida engorda considerablemente y esta gran compañía ha respondido.

En mi opinión, la comunicación que están realizando es buena, no dudo que una Coca-Cola tenga más calorías que otro refresco o bebida, pero lo que nos hace engordar es el estilo de vida que llevemos, porque si una persona lleva una dieta equilibrada y hace deporte, ya se puede tomar siete refrescos a la semana sin que su estado de salud se deteriore.

Coca-Cola en su Web  habla de cuatro compromisos contra el sobrepeso y son los siguientes:

Concienciar sobre la gravedad del problema del sedentarismo, sus consecuencias y la necesidad de combatirlo

 

“¿Y si nos levantamos?” es la nueva campaña de Coca-Cola Iberia que apuesta por un estilo de vida saludable e invita a los ciudadanos a ‘levantarse’ contra el sedentarismo.

La iniciativa afianza el compromiso de la Compañía por concienciar sobre la gravedad del problema del sedentarismo, sus consecuencias y la necesidad de combatirlo.

Promover un estilo de vida saludable a través de la práctica de actividad física a diario

 

Desde sus inicios, Coca-Cola ha estado asociada a la vida activa y al deporte, fomentando hábitos de vida saludable y apoyando eventos donde se práctica la actividad física y el deporte de carácter local e internacional como los Juegos Olímpicos (que patrocina desde 1928) o los Mundiales de Fútbol (desde 1978) o las carreras populares en la mayoría de las grandes ciudades de toda España.

Ofrecer una gama variada de marcas y envases de bebidas, incluyendo una alternativa sin calorías para todos los productos

 

En los últimos años, Coca-Cola Iberia ha iniciado un ambicioso proceso de diversificación para adecuarse a las necesidades y demandas de los ciudadanos y, por ello, cuenta con una de las ofertas más amplias de toda la Unión Europea. Si en 1953 esta Compañía sólo producía Coca-Cola, hoy en día ofrece un abanico de hasta 69 productos, 24 marcas y más de 600 referencias, que incluyen refrescos de cola, cítricos, de té, bebidas para deportistas, energéticas, zumos y néctares y agua mineral natural.

Comunicar con honestidad y transparencia en todos los ámbitos, especialmente en las acciones dirigidas a madres y niños, promoviendo un nuevo marco de auto-regulación

 

El cuarto compromiso, consiste en comunicar con honestidad y transparencia en todos los ámbitos y en promover un nuevo código de regulación de la industria, dirigido a madres.

En conclusión, se podría afirmar que la comunicación a madres tiene potencial de mejora en cuanto a una gestión responsable, especialmente si consideramos las autorregulaciones/legislación vigente para el target de niños.

Opinión personal

 

Sinceramente, a veces, las críticas que se hacen a las marcas son gratuitas, no quiero ser el abogado del diablo ni mucho menos, pero justificar que la obesidad infantil es culpa de una marca de refrescos, en mi opinión no es la suposición más inteligente que se puede hacer.

Un gran ejemplo de ello, es el documental de Super Size Me, es cierto que McDonald’s es una cadena de comida rápida, pero quién en su sano juicio come todos los días hamburguesas, una marca no te pone una pistola en la cabeza y te obliga a ello, esa elección está en tu mano y en la educación que recibas, es la suma de circunstancias las que hacen que comas mal, no porque llegue una marca y te diga que su comida grasienta es una maravilla, vas a comer todos los días sus productos, insisto es cuestión de una educación que te deben inculcar desde que naces.

Aquí os dejo el documental:

Comer es un hábito y eso es algo que se aprende, igual que el protagonista estadounidense de este documental llevaba una vida sana, cualquier persona de EE.UU. podría ser como él, pero si aplicamos la norma del tópico, todos deberían ser obesos por el gran volumen de restaurantes de comida rápida que hay allí, por lo tanto, la excepción confirma la regla.

En conclusión, es cierto que las marcas deben contribuir a crear valores positivos para la sociedad, ya que envían mensajes constantemente para influirla.

En este caso la compañía está actuando en la dirección correcta, pero la tarea de transmitir buenos hábitos a los niños comienza en el hogar de cada uno y continuando por sus centros educativos… solo juntos, los padres, los educadores, las marcas podemos cambiar la sociedad ya que al fin y al cabo, es un conjunto la que la forma.

niño

 

La clave de una buena alimentación se resume en:

 

PIRAMIDE NIÑOS Y ADOLESCENTE

Quiero dar las gracias a @BassArthur por inspirarme para escribir, un genio de verdad (a seguirle todos) y de paso, os animo a que visitéis su blog http://www.quieroverlamusica.tk/, muy muy interesante si os gusta la música.

TRUCHOS con patatas sobre una capa de premios

trucho

Trucho no es el marido de la trucha, en publicidad, cuando hablamos de trucho nos referimos a campañas publicitarias cuyo propósito es conseguir premios en festivales de publicidad, para que dicha agencia de publicidad, creadora del trucho, gane reconocimiento ante sus clientes y el sector publicitario.

Muchas veces se premian campañas por su belleza o buen montaje, yo pienso que la creatividad es buena cuando es efectiva y existan resultados que lo respalden.

En el 2012, en el Festival El Sol se desató una gran polémica, ya que algunas de las piezas presentadas podrían ser fraudulentas y plagiadas, aquí podéis ver la noticia al completo y os dejo un fragmento interesante:

“…la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), organizadora de El Sol, ha decidido revisar “algunas piezas y campañas” de la última edición del festival para comprobar si las inscripciones han cumplido con todas las normas del certamen recogidas en el reglamento”.

Pienso que una agencia de publicidad tiene personal capacitado para generar campañas con valor, este tipo de acciones son perjudiciales para nuestro sector, ya que lo desprestigia.

Esta es una de las campañas más polémicas del festival, realizada por Contrapunto BBDO:

 ORIGINAL                                                            TRUCHO

Mercedes-Smart-plagiadoyplagio

Pienso que hay que ser sinceros con todo lo que se haga, lo fraudulento no hace que seas mejor, es un auto-engaño, además si se descubre la mentira, esto conlleva una pérdida de reputación directa.

En toda profesión, hay que tener claro que el éxito no se obtiene sin trabajo, además pensamos que el mérito lo podemos conseguir en un abrir y cerrar de ojos, pero esto no es así, solo con transparencia y trabajo se puede generar valor para la sociedad.

Los publicitarios, deberíamos tener muy claro lo que he expuesto, ya que somos los que dialogamos todos los días con la sociedad e influimos en ella.

¿Y vosotros que opináis de los truchos?
¿Creéis que es bueno para una agencia hacer este tipo de cosas?
Dejo el debate abierto y servido, cuidado que frío está muy malo.

CreaTÚvidad

Vi hace unas semanas este documental en clase de Iniciativa emprendedora y me quedé mirándolo embobada de principio a fin, son 28 minutos que emocionan y que valen la pena.

Cuando empecé la carrera tenía una perspectiva muy diferente de la creatividad, la relacionaba con el arte, la música, la danza pero ahora veo la creatividad como un camino para resolver problemas.

Todos somos creativos, podemos hallar soluciones a través de la creatividad, ya que para ser creativo hay que pensar.

Muchas personas piensan que la creatividad no tiene sentido, es algo fácil y cualquier cosa vale y esto en términos publicitarios no es así.

La creatividad en publicidad tiene un objetivo, y es conectar con el público sobre una base sólida, esta base es una estrategia de marketing o comunicación.

Es una tarea pendiente que tengo, es decir, tengo que aprender mucho sobre creatividad todavía.

Yo creo que la clave de la creatividad es el impacto, para que algo sea creativo tiene que impactar, tiene que ser innovador, sea algo totalmente nuevo o sea algo nuevo utilizando elementos que existen.

La creatividad tiene que tener un objetivo, ya sea en un cuadro o en un anuncio.

Por lo tanto, la creatividad no es sólo “pinta y colorea”, es algo que empleamos día a día para buscar soluciones y casi sin darnos cuenta.

Otro tema que trata este documental, es la pasión, sin duda es algo que tenemos que tener presente en nuestra vida día a día para seguir adelante, hoy he twitteado una frase, todos los viernes escribo una en @marcasgf y normalmente son el resultado de alguna reflexión mía o una valoración tras acabar una semana, pero la de hoy es la siguiente y tiene que ver con la pasión:

La frase del viernes es: Si haces algo que ese algo sea tu pasión, aplicándolo en cualquier ámbito de tu vida.SGF

Ya sea en el trabajo, en el amor o en cualquier proyecto que tengas no pierdas la pasión y no dejes que nadie te haga perderla… en la película de En Busca de la Felicidad, protagonizada por Will Smith, en una escena le decía a su hijo lo siguiente:

- Eh! Nunca dejes que nadie te diga que no puedes hacer algo, ni siquiera yo, vale?

- Vale.

- Si tienes un sueño tienes que protegerlo. Las personas que no son capaces de hacer algo te diran que tu tampoco puedes. Si quieres algo ve a por ello y punto.

Para terminar solo me queda por escribir lo siguiente:

  1. TU MENTE ES CREATIVA, UTILÍZALA.
  2. TEN PASIÓN POR LO QUE HACES.
  3. NO DEJES QUE NADIE TE PARE.

 

Aquí os dejo En busca de la felicidad, espero que os guste y os motive:

 

 

Hipgnosis: música que inspira a la vista

He estado dos días desaparecida porque este martes me he examinado de gestión de la comunicación pero no me he olvidado que tenía un tema pendiente del que hablar.

Hace unos días en Facebook vi una portada magnífica de Pink Floyd de 1975, Wish you were here, que publicó uno de los componentes de Subterranea, una radio especializada en rock http://www.subterranea.eu/, que personalmente recomiendo, ya que cuenta con personas que saben de lo que hablan y si tenéis la oportunidad de oír unos de sus podcast no os arrepentiréis.

Esta es la portada que me motivó para hablar de esto:

PINK FLOYD | Wish you were here (1975)

WYWH

 

 

 

Pero no me voy a centrar en Pink Floyd, me voy a centrar en los diseñadores gráficos que crearon muchas de sus portadas:

 

hipgnosis_cover

 

 http://www.hipgnosiscovers.com

 

 

Hip = nuevo, fresco y maravilloso.

Gnóstico= aprendizaje.

Hipgnosis, fue fundado en el año 1968 en Londres, adquiriendo una gran notoriedad mundial gracias a la creación de portadas de álbumes de rock que marcaron tendencia por su carácter innovador, principalmente durante los años setenta.

Pink Floyd | A saucerful of secrets (1968)

saucerful

 Primera portada diseñada por Hipgnosis

 

Trabajaron para bandas internacionales como Black Sabbath, Pink Floyd, Genesis y Led Zeppelin.

Originalmente Hipgnosis estaba compuesto por Storm Thorgerson* y Aubrey Powell, a quienes en 1974 se uniría Peter Christopherson como ayudante en 1974, y más tarde se convirtió en su socio de pleno derecho.

Contrataron en los siguientes años a artistas freelance como Richard Evans  y George Hardie.

Hipgnosis no establecía a sus clientes una tarifa fija, sino que pedían a los artistas que pagasen según su valoración, es decir, lo que ellos pensaban que valía esa portada.

En 1983 Hipgnosis se disolvió, pero Thorgerson continuó trabajando en portadas para Pink Floyd y Aubrey Powell para The Who.

 

Storm Thorgerson*

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Sus diseños más conocidos fueron los que realizó para Pink Floyd y, en particular, la realizada para su álbum Dark Side of the Moon (1973):

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La mayor parte de sus diseños tienen elementos propios del surrealismo, este artista extrae elementos de su contexto habitual, deformando esas realidades a través de montajes visuales.

Estas escenas impactantes fueron especialmente valoradas en el negocio discográfico, lo que permitió que, a través de Hipgnosis o bien individualmente, Thorgerson diseñara las portadas de algunos de los más importantes trabajos discográficos desde los años 60 hasta nuestros días.

Aquí os dejo mis portadas favoritas:

AC/DC | Dirty Deeds Done Dirt Cheap (1976)

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AIRWAVES | Next Stop (1979)

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UFO | Strangers In The Night (1979)

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DEPECHE MODE | A Question Of Lust (1986)

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DEEP PURPLE | Nobody’s Perfect (1999)

Deep_Purple-Nobody_s_Perfect_(1999)-Frontal

MUSE | Black Holes & Revelations (2006)

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THE BEATLES | Be for a Bang (2010)

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THE WOMBATS | This modern glitch (2011)

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Un, dos, un, dos, probando… Banksy

“Sometimes I feel so sick at the state of the world I cant even finish my second apple pie”
“People either love me or they hate me, or they dont really care”

 

Banksy y la publicidad:

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Lo que más odio de la publicidad es que atrae a todos lo brillantes, creativos y ambiciosos jóvenes, dejándonos a los lentos y egocéntricos para que sean nuestros artistas. El arte moderno es un área de desastre. Nunca en la historia de la humanidad se había utilizado tanto para decir tan poco.

Banksy

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Gente que le toma el pelo a usted a diario. Ellos se meten en su vida, dan un golpe bajo y luego desaparecen. Ellos le miran con en superioridad desde  altos edificios y le hacen sentirse pequeño. Ellos hacen comentarios impertinentes en los autobuses diciendo que usted no es bastante atractivo y que toda la diversión se encuentra en otra parte. Ellos salen por la TV y hacen que su novia se sienta inadecuada. Ellos tienen el acceso a la tecnología más sofisticada que el mundo haya podido ver alguna vez y  le intimidan con ello. Ellos son los publicitarios y se ríen de usted. Le prohíben sin embargo, tocarlos.

Las marcas registradas, derechos de propiedad intelectual y ley de propiedad intelectual significan que los anunciantes pueden decir lo que les gusta en cualquier parte donde les guste con la impunidad total. QUE LE JODAN A ESTO. Cualquier anuncio que está en un espacio público no le da ninguna opción si usted lo quiere ver o no. Usted puede tomar, reorganizar y reutilizar. Usted puede hacer lo que le guste con ello. La petición para con seguir ese permiso se parece a una petición de guardar una roca que alguien solamente lanzó en su cabeza. Usted no debe las empresas nada. Menos que nada, usted sobre todo no los debe ninguna cortesía. Ellos se la deben a usted. Ellos han reorganizado el mundo para ponerse delante de usted. Ellos nunca pidieron su permiso, incluso no empezaron preguntando por los suyos”

 

Adoro a Banksy y supongo que por lo que yo estudio él me odia a mí, pero aún así admiro su valentía para ir en contra del mundo y dejar huella con su opinión.

Le decepciona la crueldad y las apariencias que existen en el mundo.

Yo comparto con él muchas de sus opiniones, vivimos en una época difícil dónde los valores se están perdiendo.

Pero lo que no sabe Banksy, es que de un modo u otro él hace publicidad, a través de sus graffitis nos intenta vender sus ideas, no me refiero que busque dinero con lo que hace, si no quiere que todos sepamos lo que él piensa.

Ahora os animo a que os acomodéis y veáis esta obra de arte, que cuenta historias sobre personas con esencia y la historia de un “chupasangres” en mi opinión:

 

Thierry estuvo en el lugar adecuado, en el momento adecuado y con su cámara, es decir, su pasión, en mi opinión la pasión es lo más valioso que tiene el ser humano y tiene la capacidad de dar vida a las cosas.

Yo creo que nadie sabe cuál va a ser su pasión…puedes encontrarte un día con ella por casualidad, pero para ello debes conocerte a ti mismo y tener personalidad.

Pero poco a poco, Thierry se fue alejando de lo que se le daba bien en realidad y fue acaparando un mundo que no le pertenecía…

“Y todo parecía tratarse de dinero. Pero nunca trató de dinero”

Eso dijo Banksy y poco después Thierry insultó, en mi opinión, a estos artistas, apoderándose de sus ideas y mezclándolas todas en un sinsentido, por eso es un chupasangres.

Yo he conocido a muchas personas así, es una pena que la gente no busque tener sus propias ideas para decir algo, sino que busque la de los demás para conseguir reputación. Puede resultar irónico lo que digo por lo que estudio, pero el mundo de la publicidad es complicado.

Nadie nos da unas normas para sobrevivir, pero si la vida nos va dando certezas y yo tengo la certeza que si no estudio, no trabajo, no tengo una mente fría como para adaptarme a las circunstancias, el mundo me come.

Por eso confieso, que después de conocer un poco en que mundo me estoy metiendo, sé que hay muchas cosas que no me van a gustar pero tampoco sé dónde voy a acabar y eso me da esperanza.

Así que a veces para vivir tenemos que abandonar una parte de nosotros en algún lugar… pero aunque mi escudo ante la sociedad sea en ocasiones mantener las apariencias, nunca me arrebatarán mi esencia.

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